很多人可能不知道，地球有北回歸線經過的地方，許多都是沙漠，台灣是唯二可以種出綠色植物的天選之地。而23.5ﾟN 北緯研製便是第一個以台灣農產品為核心，萃取其獨特成分製作保養品的品牌。透過來自雲林斗六深圳崙的白米發酵後製成的米粹精華、新竹縣峨眉鄉石井村生長的東方美人茶萃取而成的茶多酚….等台灣天選成分，讓消費者在保養與清潔肌膚的同時，感受來自台灣植物的天然力量。

 

 

研究所專研於行銷的23.5ﾟN 北緯研製創辦人何佳霖說，從以前便相當喜愛收看日本的料理東西軍，在日本各地發掘振奮人心的農產品。當時就常在想，為什麼我們不能讓台灣農產品變得更時尚。在研究所期間，更因認識了擁有上游原物料優勢的生技公司老闆，決定在2009年踏入創業之路，成立了23.5ﾟN 北緯研製。

 

 

2009年台灣消費者開始注意到MIT產品的優勢，也正是文創與網路購物開始興起的好時代。何佳霖說，當時除了一些透過農會通路銷售以當地農產品製作的保養品外，網路上並沒有以台灣農產品為主要訴求的美妝保養品。此外，到了2012年，更因為蘋果日報的一篇品牌報導，當月業績瞬間暴增三倍，也讓23.5ﾟN 北緯研製看到消費者的需求與品牌的成長力道。

 

 

品牌重建計畫 從小眾到大眾的轉型之路

但這條品牌之路並不是一路順遂，何佳霖說，品牌發展到2015年，因為當時品牌識別以中文為主，透過磚紅色展現出與土地的連結，但這樣的文創設計，卻讓23.5ﾟN 北緯研製落入無法打開大眾或國際市場的困境。也因此，品牌在2015年開啟了一場品牌識別重建計畫。在長達兩年的品牌識別重建計畫中，品牌將識別改為全球都能輕易識別的23.5ﾟN，品牌顏色也從磚紅改為讓女性可以快速與美麗產生聯想的湖水藍。在品牌Slogan上也由來自土地的恩惠更改為植物所能給予的，遠遠超過你的期待。

 

 

但是在這個從小眾到大眾市場的改變中，會讓原本支持品牌的消費者感到不適應嗎？何佳霖笑著說，完全不會，品牌精神不變，但卻讓消費者覺得品牌變美了，也更容易與大眾市場溝通。在這次satana《十八初心原創台灣》線上選物展中，23.5ﾟN 北緯研製主要商品為相當受歡迎的滾珠瓶精油，透過春夏秋冬四種不同的香氛，以吸嗅的方式療癒身心，隨身的包裝，也讓第一次接觸品牌的消費者可以沒有負擔的入手嘗試。

 

 

說到與satana的共通點，何佳霖說品牌與satana雖然一個是包袋產業，一個是美妝保養品，但皆堅持使用本地原物料，讓MIT成為品牌不可取代的優勢。在整體設計上，簡約卻不失機能，重視小細節也是兩個品牌在商品開發上相同的精神。對於步入18年的satana，除了說聲「生日快樂」，更佩服其對於品牌如此長期的堅持，也期許satana保有初心，繼續為台灣品牌之路奮鬥。

 

 

 

 

撰文 / Cathy

 

延伸閱讀：
SATANA執行長訪談【創初心的品牌推手JASON】

 

線上選物：
十八初心原創台灣【23.5ﾟN 北緯研製】