「40年前，爸爸這一代成立高昌貿易，主要業務為歐洲高端品牌的設計代工；我在2009年進入公司後，發現台灣有這麼好的製造、產品與設計力，卻沒有自己的品牌，相當可惜，也因此，TZULAÏ厝內這個品牌在2014年正式誕生。」創辦人許文鴻笑著說。TZULAï其命名來自於台語的「厝內」，也就是家裡面的意思。品牌希望台灣也能有一個屬於自己記憶的家用品品牌，透過承載著風土紋理與文化脈絡，向內看見當下的生活；向外訴說「厝式生活」，讓這片土地的記憶與連結在國際上發光。

 

 

開始有成立品牌想法時，品牌透過參展，以幾個TZULAÏ厝內的設計產品試水溫，沒想到受到許多消費者與通路的青睞。許文鴻說，台灣或許無法像西方國家一樣，萬事俱備才經營品牌，品牌從少量產品的量產、出貨開始。回想第一次看到印著TZULAÏ厝內的產品出貨，那種感動的心情讓許文鴻至今仍無法忘懷。

 

 

實體的進駐 讓品牌與消費者有更多的溝通空間

2015年在誠品開立實體門市，對TZULAÏ厝內來說是相當重要的轉捩點，透過實體門市的展示，讓消費者更能親身體驗品牌表達的設計與產品力。2016年，TZULAÏ厝內進一步成立了自己的辦公室，更於2020年，在與品牌相當契合的潮州街區成立了結合了咖啡廳、家用選品，以及花店的TZULAÏ café & green，讓品牌有一個與消費者溝通的好空間。這次參加satana《十八初心原創台灣》線上選物展的商品，主要為品牌相當受歡迎的竹纖維系列產品，在這個系列產品中，厝內以稻殼、咖啡渣，加入獨家竹纖維熱壓技術等製作出兼具食用安心、環境友善與使用便利等優點的餐具。其中，深獲喜愛的竹纖維八角盤，其八角外型設計，出自台灣早期屋內地磚，呈現出踏實溫良的台灣情懷，加上豐富的色彩設計，更讓消費者體驗在野外用餐也能盡顯台式優雅的獨特風情。

 

 

許文鴻說，每次只要看到自己的品牌出現，不管使用者認識與否，心中的喜悅都難以言喻，這就是品牌持續堅持的動力。TZULAÏ厝內與satana都是由製造起家，之後致力於經營品牌，雖然很多產品從外觀看起來都很像，但有了品牌，就能創造出獨特的品牌價值，相信這是TZULAÏ厝內與satana共同努力的方向。18歲是青少年成為成人的重要年紀，除了生日快樂，更希望satana堅持初衷，成為一起茁壯的台灣品牌。

 

 

 

 

撰文 / Cathy

 

延伸閱讀：
SATANA執行長訪談【創初心的品牌推手JASON】

 

線上選物：
十八初心原創台灣【TZULAÏ厝內】