很多人可能不知道,地球有北回歸線經過的地方,許多都是沙漠,台灣是唯二可以種出綠色植物的天選之地。而23.5゚N 北緯研製便是第一個以台灣農產品為核心,萃取其獨特成分製作保養品的品牌。透過來自雲林斗六深圳崙的白米發酵後製成的米粹精華、新竹縣峨眉鄉石井村生長的東方美人茶萃取而成的茶多酚….等台灣天選成分,讓消費者在保養與清潔肌膚的同時,感受來自台灣植物的天然力量。

 

 

研究所專研於行銷的23.5゚N 北緯研製創辦人何佳霖說,從以前便相當喜愛收看日本的料理東西軍,在日本各地發掘振奮人心的農產品。當時就常在想,為什麼我們不能讓台灣農產品變得更時尚。在研究所期間,更因認識了擁有上游原物料優勢的生技公司老闆,決定在2009年踏入創業之路,成立了23.5゚N 北緯研製。

 

 

2009年台灣消費者開始注意到MIT產品的優勢,也正是文創與網路購物開始興起的好時代。何佳霖說,當時除了一些透過農會通路銷售以當地農產品製作的保養品外,網路上並沒有以台灣農產品為主要訴求的美妝保養品。此外,到了2012年,更因為蘋果日報的一篇品牌報導,當月業績瞬間暴增三倍,也讓23.5゚N 北緯研製看到消費者的需求與品牌的成長力道。

 

 

品牌重建計畫 從小眾到大眾的轉型之路

但這條品牌之路並不是一路順遂,何佳霖說,品牌發展到2015年,因為當時品牌識別以中文為主,透過磚紅色展現出與土地的連結,但這樣的文創設計,卻讓23.5゚N 北緯研製落入無法打開大眾或國際市場的困境。也因此,品牌在2015年開啟了一場品牌識別重建計畫。在長達兩年的品牌識別重建計畫中,品牌將識別改為全球都能輕易識別的23.5゚N,品牌顏色也從磚紅改為讓女性可以快速與美麗產生聯想的湖水藍。在品牌Slogan上也由來自土地的恩惠更改為植物所能給予的,遠遠超過你的期待。

 

 

但是在這個從小眾到大眾市場的改變中,會讓原本支持品牌的消費者感到不適應嗎?何佳霖笑著說,完全不會,品牌精神不變,但卻讓消費者覺得品牌變美了,也更容易與大眾市場溝通。在這次satana《十八初心原創台灣》線上選物展中,23.5゚N 北緯研製主要商品為相當受歡迎的滾珠瓶精油,透過春夏秋冬四種不同的香氛,以吸嗅的方式療癒身心,隨身的包裝,也讓第一次接觸品牌的消費者可以沒有負擔的入手嘗試。

 

 

說到與satana的共通點,何佳霖說品牌與satana雖然一個是包袋產業,一個是美妝保養品,但皆堅持使用本地原物料,讓MIT成為品牌不可取代的優勢。在整體設計上,簡約卻不失機能,重視小細節也是兩個品牌在商品開發上相同的精神。對於步入18年的satana,除了說聲「生日快樂」,更佩服其對於品牌如此長期的堅持,也期許satana保有初心,繼續為台灣品牌之路奮鬥。

 

 

 

 

撰文 / Cathy

 

延伸閱讀:
SATANA執行長訪談【創初心的品牌推手JASON】

 

線上選物:
十八初心原創台灣【23.5゚N 北緯研製】