「牛仔是唯一一種越舊越具有美感的布料，就如同人的歷練越多，將變得更睿智成熟。我們將牛仔布料的陳舊特質發揮到極致，讓消費者看見丹寧服裝無限的可能性。」SISJEANS品牌總監丁偉立說。SISJEANS早期以牛仔系列服裝的代工為主，歐美耳熟能詳的牛仔品牌，包括A&F, American Eagle, Lucky Brand, DKNY, Superdry等都是其主要客戶。20幾年前，SISJEANS這個品牌名稱早已建立，惟當時品牌經營的資源與知識相對缺乏。直到2015年，公司決定以SISJEANS再出發。「Stay in Style」，鼓勵消費者正視自己內心裡的不平凡，讓曾經只有在想像中出現過的那個自己，盡情奔放，正是SISJEANS想表達的品牌意念。

 

 

什麼是為台灣人設計的丹寧產品呢？丁偉立說，SISJEANS的設計全都以台灣試穿員的數據為核心，設計出來的版型才能真正符合台灣人的需求。此外，不同於歐、美國家的四季分明，如何透過輕磅、舒適的布料，讓消費者在享受單寧搭配時也能對抗台灣炎熱、高溼度的熱帶氣候，都是SISJEANS與國際品牌的重要不同。

 

 

與消費者溝通，謙虛的看待消費者需求
是品牌經營的重要關鍵

從2015年成立自今，丁偉立說，如何與消費者溝通，謙虛的看待消費者需求，絕對是品牌經營的重要關鍵。SISJEANS品牌經營的前半年，主要產品為一般市場上都能接受的大眾項目，結果發現，消費者對於新品牌的期待與要求遠勝於現有的品牌。也因此，驅動SISJEANS往既保留牛仔特色，又融入流行性元素的設計出發。丁偉立說，牛仔只是一種面料，端看品牌如果發揮，透過過去幾乎沒有品牌嘗試過的牛仔洋裝、異材質拼接、跳色、雪花水洗等設計，讓SISJEANS成為台灣第一個將單寧布料融入女性服飾設計的品牌。而這些深受消費者歡迎的明星商品，也都將在這次satana《初心原創台灣》線上選物展中現身。

SISJEANS與satana都是重視台灣設計的品牌，過去代工的傳統思維覺得只要產品好就好，但是，來到品牌的世界，產品固然很重要，卻只是品牌成功的一小部分。服飾、包袋屬於食衣住行中的第二項，並非絕對必須，品牌的確需要跳脫過去的產品思維，思考並創造品牌帶給消費者的力度與價值觀。satana18歲真的很不容易，更有許多SISJEANS值得借鏡學習的地方。也希望在面對全球的競爭下，品牌能夠一起進步，一起成長。

 

 

 

 

撰文 / Cathy

 

延伸閱讀：
SATANA執行長訪談【創初心的品牌推手JASON】

 

線上選物：
十八初心原創台灣【SISJEANS】